Beck’s s’est depuis longtemps positionné dans le monde de l’art contemporain. Ayant notamment travaillé avec Damien Hirst et d’autres artistes pour fabriquer des œuvres-étiquettes, la compagnie de bière allemande a lancé le 4 juillet dernier son Green Box Project. À l’aide d’une application téléchargeable, ce projet permet de mettre de l’avant les œuvres d’artistes plastiques, de musiciens, de designers (etc.). Le tout en réalité augmentée !

Le concept du Green Box est assez créatif; placer au cours des 3 prochaines années une panoplie de boîtes vertes, un peu partout sur la planète : Londres, Miami, Rome… Chacune d’entre elles permettra une exposition virtuelle des réalisations de près d’un millier d’artistes sponsorisés.

Rock Strangers, la première œuvre du projet, a été dévoilée à New York et a été réalisée par l’artiste belge Arne Quinze. Une flamme métallique rouge était perceptible dans le flambeau de la Statue de la Liberté, à l’aide d’un iPod, d’un iPad ou d’un smartphone. L’application est aussi une mine d’information concernant les artistes et œuvres avec notamment des making-of et des interviews.

Le mécénat joue un rôle central dans cette campagne. La récente crise économique n’ayant pas épargné les artistes, la marque réussit à se créer un fort capital de sympathie dans le milieu underground. Un millier d’artistes ont ainsi des fonds pour exprimer leur art et une plateforme unique pour se faire connaître. Beck’s y trouve aussi son compte dans cette symbiose car en démocratisant l’art, la compagnie se positionne d’une manière assez distincte de ses concurrents : pas de fille en bikini ni de bande de mecs qui écoutent le foot.

Il est dommage que le projet n’en soit qu’à ses débuts. Une chaîne Vimeo ainsi qu’un site permettent de voir l’évolution du Green Box Project. À suivre…

-
Pour ne plus oublier vos vitamines créatives chaque matin, suivez Wepulp sur Facebook et Twitter.