Préambule : hier, nous lançions ce mur collaboratif où n’importe qui peut contribuer sur le blog. Pour ce lancement, nous n’avons pas fait appel à n’importe qui car c’est David, fondateur du fameux blog AdTimes qui s’y colle ce matin !

Avec l’avènement des réseaux et d’Internet, nous sommes tous devenus créateurs de contenu. Dans cet article, nous allons nous intéresser à une mode qui agite le petit monde de l’Internet publicitaire ces dernières semaines : la création de « Dake ».
Qu’est ce que le fake ? En gros, il s’agit d’un « faux », d’une parodie plus ou moins bien exécutée pour détourner un évènement, une information, un constat etc… Avec une volonté de faire réagir, débattre, faire rire, intriguer… Et logiquement, la publicité se retrouve au premier rang des « Fake » puisque dès qu’il y a un petit buzz ou une news croustillante, on trouve un moyen de créer une publicité parodique.
Tout le mois de janvier 2012 a été l’occasion pour nous, de voir de nombreuses créations d’amateurs ou de pro qui s’amusent de l’actu. En voilà un petit échantillon.

Les parodies ci-dessous ne représentent en aucun cas les marques impliquées.

Début janvier, La Redoute devient le premier « buzz » de l’année à cause d’une photo compromettante. On y voit un homme nu derrière un groupe d’enfants pour la promotion de tee-shir. Une situation embarrassante, sauce Pedobeatsr et qui va faire le tour du net. Les premières parodies apparaissent et la toile s’embrase. L’affiche Tipp Ex est sans hésitation celle qui a fait le plus grand bruit et est le travail d’un duo : Jérémy Froideval (Concepteur Rédacteur) et Olivier Forestier (Directeur Artistique) qui à eux deux forment le duo “On En Parle Après“. Ce buzz a été si fort et les parodies si nombreuses que des détournements ont même utilisés l’image des 3 Suisses.

Socialisme du grand Nord

Ni une, ni deux on voit apparaître un nouveau print parodique utilisant le slogan et l’image d’Ikea. Un print minimaliste et astucieux.

Megaupload, la fin d’un géant. Le mois de janvier a aussi été marqué par la fin tonitruante de Megaupload. Une catastrophe pour tous les amateurs de téléchargement et de streaming qui a une nouvelle fois inspiré les internautes.

Les lunettes de la discorde. Forte d’une campagne nationale, la marque de lunettes Krys s’est elle aussi retrouvée au cœur des parodies de plus ou moins bon goût. On y retrouve Ribéry et Zahia pour des détournements parfois critiqués (en particulier celui de Zahia)

Et des détournements qui se jouent du lancement de Free Mobile. Une réutilisation astucieuse du « Ich Bin Rodolf » encore présent dans l’inconscient collectif et affectif.

Une crise et un naufrage. Pour finir, une dernière parodie pour Costa Croisières. Après le naufrage du Costa Concordia, il a été possible de voir un détournement plein d’humour noir mais assez fin pour bien passer. Une occasion de voir la côte différemment… à quel prix ?

Alors que le mois de février vient tout juste de commencer, il est possible de se rendre compte que Janvier est déjà riche en « buzz » et étonnamment riche en parodies et fake. Une démonstration supplémentaire de la liberté de création qu’engendre le numérique et la volonté de pousser un peu plus loin la création ; quitte à faire du politiquement incorrect.

Source : http://www.advertisingtimes.fr/